北京白癜风研究中心电商价格战背后的萧条
价格战打响，台面上一时热闹。向背后看去，新老电商倒闭裁员、亏损着烧钱、资本撤退，一番萧条景象。即使是国内电商行业成功登陆资本市场的几大 幸运儿 ，他们的共同关键词也是 亏损 。
在寒冬中倒闭和裁员
2012年元旦假期结束，盛大旗下品聚宣布 公司进行清算，暂停相关业务 ，由此开启了2012年的电商倒闭潮。
实际上，品聚上线不足3个月。
按照品聚的说法，关闭原因为 投资方承诺的投资款未能如期到位，公司资金链断裂 。
到了春节前后，走秀、尚品等奢侈品电商相继传出裁员消息。奢侈品电商出现第一次洗牌。
4月份，百度(微博)、乐天百货 强强联手 推出的综合类百货电商站乐酷天宣告死亡。跨国合资电商难逃行业盘整。
之前，阿里巴巴(微博)与日本软银合作的 淘日本 子站已停止销售。再往前数，是 后马特 3月的突然断货。
那些运气较好、投资人较有耐心的，在忙于寻觅接盘者。
近日有消息显示，现金充沛的苏宁正在抄底垂直电商，洽谈收购、入股事宜。其中包括母婴品牌红孩子，和主打高端服饰品牌的玛萨玛索。在两家背后投资方名单上同时出现的，是北极光创投。
寒冬下，电商人感受真切。因为裁员的声音从没断过。距今最近的两家，是8月下旬达芙妮电商部门三大主管集体下课，以及凡客全资自建配送公司如风达大幅裁员。
到今天，大家都想找真正懂电商、有竞争力的人，业内积累4、5年时间，而大部分人还都是半年或者1、2年。 一位电商企业负责人表示，与此同时，待遇水准在急速下滑。 一两年前，普通的产品经理薪资上万没问题，现在，比较一般的只能拿3000-6000元不等。
【例外】 V1品、大朴等
寒冬中，也有企业逆势而上。
8月中旬，V1品上线，进*的仍是奢侈品领域。V1品CEO夏宗麟称，不乱做广告，不流血上市，踏实用功会 杀出一条血路来 。
另一最近趁着乱局往里跳的是个 老人 。库巴(微博)创始人王治全(微博)今年3月离职，不到半年后，8月末，他的家纺类电商 大朴 上线。这次没有走3C、家电的价格战老路，而是以家纺类细分行业切入。据称是因为该行业的整体利润较高。
有人亏，有人赚
细数国内电商行业成功登陆资本市场的几大 幸运儿 ，会发现 亏损 是共同的关键词。
当当(微博)2012年Q2财报显示，当季净亏损1.22亿元，而上年同期净亏损仅为2800万元。当当将这一状况归咎于Q2期间，整个电商行业发起全面价格战。
在2010年12月当当以代码 DANG 在纽交所上市前，曾有多个季度实现盈利。2009年，公司净利润为1692万元；2010年前9个月净利润为1420万元。
当时图书、电子产品等出版类占营收绝对比重，近9成，目前，后来发展起的百货已占比超3成。同时经过几年的扩张，当当已在全国11城市设立了仓储。但随着业务扩展，亏损额却出现并在加大。
近四个季度的业绩，当当对应净亏损数额分别为1.22亿元、1亿元、1.3亿元、7340万元。财报可见，大笔花销除了上面提到的品牌营销费用，还有扩充采购团队、设立新仓库、提升发货速度等等。
比当当更早，在2010年10月挂牌纳斯达克(微博)的服饰类电商麦考林，目前同样处于亏损状态，2012年第二季度净亏损近3000万元。
值得注意的是，除去线下自营及加盟店销售额，单纯互联上净营收同比下降了40%。麦考林分析下降原因是 持续减少了在线广告投放，导致访问量减少45%。
还有一家，2012年3月，唯品会 流血 登陆纽交所。2008-2011年，该公司净亏损逐年递增，在上市后的两个季度里，毛利率才开始显著改善，净亏损收窄。2012年Q2财报显示，公司净亏损仍超过3000万元。
【例外】 阿里巴巴集团等
雅虎8月10日提交给美国证交会的文件显示，阿里巴巴集团(阿里巴巴、淘宝(微博)、天猫(微博)、支付宝(微博)、万、聚划算等)在今年一季度净利润达到13.8亿元，同比猛增356%。
我认为，目前国内电子商务可以看得清商业模式的只有阿里巴巴一家。它做的是平台。 一位业内人士告诉，大部分电商与此模式不同，因此绕不开运输、仓储、损耗，以及巨大的营销宣传费用。 这也是普遍亏损的原因。
有的不被看好，有的被看好
2011年前后，是电子商务投资的*金(1694.70,-1.30,-0.08%)时代。
普华永道和清科联合发布的报告显示，2005年-2011年上半年，已经披露的中国电商行业投资事件为239起，披露的投资金额为31.08亿美元，平均投资金额为1091万美元。
但此后不久， 中概股 在美遭遇危机，赴美上市窗口随之关闭。同时，电商企业营销、人力等成本的不断提升，加之盈利能力有限。资本市场对电子商务企业投资放缓。
从2011年上、下半年投资分布情况来看，下半年电商投资热情明显放缓，披露投资事件34起，占全年披露93起投资案例的三分之一多，远不及上半年。 清科研究中心张亚男告诉，资本对于电商的投资逐渐从跑马圈地变得理性。
目前，二级市场IPO遇冷的趋势还在持续。拉手(微博)、凡客诚品(微博)、京东商城(微博)、58同城等中国知名电商都曾曝出启动上市程序，却因种种原因相继临门收手，一再推迟。今年3月，唯品会在自身资金链吃紧的条件下不得不 流血 上市。
根据清科的数据，2012年截至目前，乐淘(微博)、快书包、我买(微博)、酒仙等电子商务企业获得投资，共有36家。电子商务投资虽不似2011年下半年 过山车式 下滑，却仍在持续走低。
投资了聚美优品、寺库两家电商企业的银泰资本高级合伙人郭佳告诉，资本层面对电商的热度确实在降低，已经意识到估值太高，而企业运营效率差。 很多投资者都是基金背景，对退出时间上有所要求，对投资采取一些变动也就不可避免。
【例外】 服饰、特色电商等
从2012年以来获得投资的电商品类来看，服装服饰、珠宝、奢侈品等毛利率较高的还是有一定热度，比如，乐淘、聚美优品、佳品都获得投资机构的青睐。
此外，一些特色电子商务企业也成功在市场低迷期获得资本关注，如家具类O2O电商美乐乐、经营宠物用品的魔友、经营数字阅读产品的蜘蛛等。银泰资本郭佳还表示，未来看好女性和小孩消费这些深度化领域。
