中小厨房企业热衷厨卫展 参展渐趋理性_腾讯·亚太家居
【腾讯亚太家居独家策划】2013上海厨卫展前瞻：启航厨卫中国梦
腾讯亚太家居报道：离第18届上海厨卫展还有不到半个月的时间，各大参展企业都在密锣紧鼓地准备参展产品，展馆设计等工作。腾讯家居的在走访了部分厨房企业发现，参加本次厨卫展的广东大品牌橱柜企业比较少，而一些中小厨房企业则相对较多，抱团参展，大部分橱柜企业表现出更加明确的参展目的，参展渐趋理性。 这场号称亚洲规模最大、影响力最强、厨卫产品最齐全的厨卫展，预计会有超过4000家的企业参展，展出产品主要有橱柜、厨房电器、设备及配套用，厨房卫浴龙头、洁具、淋浴房及相关五金配件等，是众多厨卫企业重点展览项目之一，在国内乃至全球都有相当大的影响力。业界夸张地认为，参加上海展的表现决定了企业的招商，甚至决定到公司的一个阶段的发展。大牌参展为展示品牌实力 上海厨卫展虽然叫“厨卫展”，但卫浴方面的企业是占了大多数的，国内外大品牌的企业都悉数参展，如TOTO、科勒、汉斯格雅等。相对而言，厨房企业亮相的大牌不多，但只要参展无不展出其强大的品牌影响以及最新研发产品，引领行业发展。据了解，部分参展的橱柜行业领头企业，如金牌、志邦等，他们的招商需求不是特别大，但作为橱柜行业的大企业，能够在国际级的展会平台上亮相，他们更为看重品牌宣传。根据往年的经验，为期四天的上海厨卫展，会吸引到成千上万的专业观众、经销商、业内同行等人士观展。各大媒体也会对这次展会进行全方位的报道。因此大品牌参加本次展会也不惜大量的人力物力，拿出最新的产品与最好的展馆，力求给观众留下最深刻的品牌形象。小品牌参展主要为招商除了品牌宣传，中小企业参展的更为明确的目标是招商，吸引更多客户成为自身品牌的经销商。作为国内最为专业的展会之一，上海厨卫展已建立了专业的贸易与交流平台，据相关数据了解到，参加上海厨卫展的专业客户占了大多数，完全可以满足中小企业的招商目的。去年上海厨卫展期间，就有某厨房品牌跟介绍，四天参展的招商数量比过去一年的还要多。也因如此，即使花费上百万的费用，也要在上海厨卫展争得一席之位，让未来一年销售工作可以更好地开展。 另外，腾讯亚太家居了解到，在参展的厨房企业里厨房电器与厨具的企业为主，例如集成灶，从参展数量上看，无疑是一支大*队伍。由于本次的展会是上海举行，而华东地区大量的厨电企业基于地缘优势也纷纷参展，同时也有利于提高自己的品牌在华东地区地认知度。因此华东地区的厨房企业，更热衷本次上海展。参展or不参展 中型企业更理智大品牌参展为品牌宣传，小品牌参展为招商。相对而言，已经发展到一定阶段，但又未能引领行业发展阶段的中型的企业，会花更多精力在企业的发展上面，对于展会则会更理性与谨慎，会综合企业全年发展以及参展目的等各种因素后再决定参不参会。 “展会的性质与定位，是影响企业参展与主要因素。”某橱柜企业的负责告诉。上海厨卫展在规模与影响力都不用质疑，但从参展的两大目的：招商与品牌宣传，这两点来看，也并不是所有企业都适合花费大量的精力去参加所有的展会。橱柜企业参展要认请自己企业的需求目的，结合展会定位，再决定参展与否。了解到，不少企业都开始有这样的理念，橱柜企业参展已渐趋理性。