互联时代下，第一个变化是市场价格趋于透明，抛开*策影响不提，这对拥有高利润的白酒行业显然不是好消息。酒仙，也买酒甚至京东，天猫上的价格战让白酒行业的利润大减，利润的下降也直接影响了广告预算的投放，自然在效果上就更差了。第二个变化是品牌塑造的方式在改变。小米是不是品牌?它未必有四大名酒，驰名商标等诸多头衔，但是它却有海量的忠实米粉。所以它虽然没有名牌头衔，却在消费者中有口皆碑。而原来白酒塑造的像国窖1573这样的高端品牌，是用于送礼的，也就是买的人不喝，喝的人不买。所以白酒企业就很难了解到实际的消费者。同时，白酒的文化底蕴和价值观也不适合年轻人居多的社会化媒体传播，所以也让白酒行业的营销效果大打折扣。
[6]司马迁（西汉）.史记?陈涉世家[M].北京：中华书局，1959.
2005.052006.01，狆共青神县委书记；